Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Online Brand Identity

Paperback Engels 2017 9789024420803
Voormalig top 100Totaal 7 dagen
Vandaag voor 23:00 uur besteld, morgen in huis

Samenvatting

Five to ten years form now the majority of all advertising, including TV, radio, print, and outdoor advertising, will be bought through digitla automated trading systems.

Imagine a world where people only watch ads they want to watch at moments that suit them, rather than ads we want them to watch at moments that suit us. How would your brand and advertising strategy change? Which of the things you do now would no longer work? Which assets and skills do you lack? Would your job still exist? Are you running the right experiments to be ready for this change?

Online brand identity is the ultimate guide to designing your future ready brand and advertising strategy. It offers a brand framework that puts digital thinking at the heart of your business. The framework is illustrated with forty succesful cases from big and small brands. The book offers exercises to define the experiments you can start running tomorrow.

Specificaties

ISBN13:9789024420803
Trefwoorden:merken, branding
Taal:Engels
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:304
Uitgever:Boom
Druk:1
Verschijningsdatum:30-8-2017
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Lezersrecensies

4.5 van de 5
12 stemmen
9
0
3
0
0

Over Joris Merks-Benjaminsen

Joris Merks-Benjaminsen is een bekroond auteur en expert in organisatietransformatie. Hij is gespecialiseerd in het cultiveren van inclusieve high performance teams en culturen. De afgelopen 12 jaar hielp hij honderden internationale merken bij het overwinnen van transformatie-uitdagingen. Op basis van zijn staat van dienst in het ontwikkelen van leiderschapsvaardigheden op alle niveaus toen hij hoofd was van de Google Digital Academy en een van de hoogst scorende managers aller tijden bij Google, ontwikkelde Joris een toolkit om nieuwe menselijke leiderschapscapaciteiten in elk bedrijf op te bouwen: het programma Managen Zonder Macht. Het biedt een holistische aanpak die data, actiegericht leren, analyse en strategie combineert met menselijk inzicht, empathie en persoonlijk bewustzijn om praktische oplossingen te creëren die elke organisatie positief en blijvend kunnen veranderen. Managen Zonder Macht is Joris zijn nieuwste boek. Tweemaal eerder viel hij al in de prijzen met zijn boeken over organisatieverandering: Schizofrene Marketing en Online Brand Identity wonnen beiden de PIM Marketingliteratuurprijs. Het boek en het programma Managen Zonder Macht helpen managers en leiders om teams en organisaties te bouwen met een hoge lat voor prestaties én voor menselijkheid.  Meer info: managingwithoutpower.com

Andere boeken door Joris Merks-Benjaminsen

Inhoudsopgave

Preface
Acknowledgments

Part 1: Why existing brand strategies are not future ready
1. Digital 1st brands
2. The evolution of the internet: reading, buying, branding
3. The new digital consumer
4. Thinking mobile 1st
5. The future of media
6. What onliners and offliners can and should learn from each other

Part 2: Digital 1st thinking and 4D brand building
7. Digital 1st audience targeting
8. Digital 1st content and campaigns
9. Digital 1st KPIs
10. Digital 1st evaluation and optimization

Part 3: Timely and timeless aspects of brand strategy
11. Past and future in a Digital 1st brand framework
12. The timeless power of the big idea

Part 4: Data-driven decision making in the digital age
13. The ten most common data traps
14. Combining digital data and ‘traditional’ research
15. Data and privacy

Part 5: Digital transformation of your strategy & organization
16. Top ten barriers for digital transformation
17. Vision, goals, and actions: experimenting your way into the future
18. Making the most out of automated marketing technology
19. Embedding digital thinking in your organization
20. Be ready to get punched in the mouth
Summary flow for building your Digital 1st brand strategy

Appendices
Appendix 1: Brand mission worksheet
Appendix 2: Brand identity worksheet
Appendix 3: Community interests worksheet
Appendix 4: Character worksheet
Appendix 5: Target by choice worksheet
Appendix 6: Target by data and context worksheet
Appendix 7: Dynamic creative worksheet
Appendix 8: KPI funnel worksheet
Appendix 9: Examples of micro-conversions per industry
Appendix 10: Examples of data signals (target by data)
Appendix 11: Examples of targeting methods (target by context)

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Online Brand Identity