Prof. dr. Henry Robben (1960) is geboren in Winnipeg (Canada) en groeide op in het zuiden van Nederland.
Meer over de auteursStrategisch denken in marketing
Gebonden Nederlands 2000 9789014068336Samenvatting
Bij alle aandacht voor de technische implementatie van relatie- en one-to-one marketing (veel IT) blijft de aandacht voor de strategie enigszins achter. De hoogleraren Rudy Moenaert en Henry Robben presenteren een brug tussen het gedachtegoed van Michael Porter en dat van Gary Hamel en C.K. Prahalad. De combinatie van de externe focus van Porter (strategic fit gegeven de bedrijfstak en de concurrentieverhoudingen), met de interne focus van Hamel en Prahalad (kerncompetenties kapitaliseren en ontwikkelen) vormt het uitgangspunt voor hun strategisch marketingmanagementmodel met de componenten product, prijs, maar vooral relatie en imago. Een aanrader voor iedere marketingmanager die verder denkt dan de waan van de dag.
Specificaties
Lezersrecensies
Over Rudy Moenaert
Inhoudsopgave
State-of-the-art
1. Strategisch denken in marketing: concurreren nu, bouwen voor de toekomst
Capita Selecta
A. Strategisch marketingdenken: focus op processen
2. Klantgericht of marktgericht: er is verschil
3. De veranderende rol van marketing in ondernemingen
B. Externe analyse: klanten, concurrentei en context
4. Naar een dynamische theorie over strategie
5. Business to business marketing: begrijpen wat de afnemer waardeert
C. Interne analyse: concurreren = differentieren vanuit competenties
6. Vaardigheden van marktgestuurde organisaties
7. Customer-based brand equity: het conceptualiseren, met en beheren
8. Hechte relaties in de supply chain
D. Creëren van duurzaam concurrentievoordeel
9. Wat is strategie
10. Management van assets en vaardigheden
11. Concurrentievoordeel door klantenwaarde
12. Concurreren op resources
E. Visionaire marketing: naar innoverend market excellence
13. Strategie-innovatie en de zoektocht naar waarde
14. Strategische innovatie
15. Actieve inertie: de ondergang van succesvolle bedrijven
16. Vandaag concurreren en voorberieden op morgen
Cases
17. Bedrijven met innovatieve killerstrategieën
18. Nokia's geheime code
Methoden en technieken
19. Wel of niet diversifiëren
20. Management van marketingimplementatie
21. De kerncompetentiematrix
Service
22. Literatuur
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan