Lars Köster
Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität
Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft
Paperback Duits 2006 9783835003835
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Samenvatting
Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.
Specificaties
ISBN13:9783835003835
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Hoofdrubriek:Algemeen management, Algemeen management, Organisatiekunde
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Zielsetzungen der Markenstärkemessung.- Grundlagen der Markenbewertung in Konsumgütermärkten.- Konzeptualisierung und Operationalisierung der Markenstarke.- Empirische Ergebnisse der Markenstärkemessung.- Implikationen für das Markenmanagement.- Zusammenfassung und Ausblick.
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