Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Communicatiestrategie

Paperback Nederlands 2021 9789001292805
BestsellerMeer dan 1000 verkocht
Verkooppositie 391Hoogste positie: 63
Op voorraad | Vandaag voor 21:00 uur besteld, morgen in huis

Samenvatting

- Het eerste Nederlandstalige boek met concrete en toepasbare communicatiestrategieën;
- geschreven door de auteur van het Communicatie handboek;
- sterke balans tussen theorie en praktijk.

Communicatiestrategie is de kern van elke aanpak van communicatie. Maar wat is die kern precies? Dit boek geeft een inspirerend antwoord op die vraag. Het biedt studenten een methode om communicatiestrategieën te ontwikkelen en leert ze op creatieve wijze conceptueel te denken. Dit is het enige Nederlandstalig boek dat communicatiestrategie écht concreet toepasbaar maakt.

Een effectieve communicatiestrategie geeft focus en zorgt voor consistentie in de communicatie. Daarbij moet een strategie een organisatie en opdrachtgevers inspireren om aan de slag te gaan.

In het eerste deel van Communicatiestrategie maken studenten kennis met de basis van communicatiestrategie. Zij gaan in op de analyse van de context en ontdekken de belangrijkste analysetools.

Het tweede deel behandelt maar liefst twaalf verschillende strategieën, zoals de Fanstrategie en de Ambassadeursstrategie. Allemaal compleet uitgewerkt met canvassen, modellen en schema’s!

In deze vernieuwde, vierde editie is veel feedback vanuit het werkveld verwerkt. Honderden professionals volgden de workshops van Wil Michels. Het resulteerde in twee nieuwe strategieën: de strategie om medewerkers merkambassadeur maken en de strategie voor arbeidsmarktcommunicatie. Daarnaast is de module over positioneren geheel afgebroken en weer opgebouwd. De fanstrategie is totaal veranderd en het hoofdstuk over gedragsverandering is nu afgestemd op de zeven principes van Cialdini. Verder bevat het boek nog meer modellen die in de praktijk goed werken.

Specificaties

ISBN13:9789001292805
Trefwoorden:strategie, communicatie
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:260
Uitgever:Noordhoff
Druk:4
Verschijningsdatum:26-8-2021
ISSN:

Expertrecensies (1)

Communicatiestrategie
Nico Jong | 5 augustus 2013
Strategie is net zo'n containerbegrip als communicatie. Daarom wordt ook het begrip strategisch te pas en te onpas gebruikt, zowel binnen als buiten ons vakgebied. Over strategie is volop literatuur beschikbaar en ook over strategische communicatie is genoeg geschreven. Communicatiestrategieën zelf komen echter nauwelijks aan bod. Wil Michels schreef om die reden een boek over welke communicatiestrategieën er zijn en wanneer en hoe je die kunt inzetten.
Lees verder

Lezersrecensies

4.9 van de 5
28 stemmen
26
2
0
0
0

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Over Wil Michels

Wil Michels is bestsellerauteur van het Handboek Communicatie, Communicatiestrategie en Fanstrategie. Als geen ander is hij in staat om complexe zaken helder te maken. Wil geeft elke week lezingen en workshops over communicatiestrategie en creatief denken. No-nonsense, humor en een verrassende output kenmerken zijn aanpak.

Andere boeken door Wil Michels

Inhoudsopgave

Leeswijzer 10

1 Denken over strategie 15
1.1 Visie op communicatiestrategie 16
1.2 Positie van communicatie in de organisatie 17
1.3 Vijf uitgangspunten bij een communicatiestrategie 18
1.4 Visie op communicatie 19

2 Analyse van de context 25
2.1 Verken de context 26
2.2 Ga aan de slag met de kernwaarden 27
2.3 Formuleer de organisatie- en communicatiedoelen 29

3 Strategie en onderzoek 35
3.1 Onderzoekende houding 36
3.2 Inzichten als basis voor je strategie 37
3.3 Design Thinking 42

4 Analysetools 45
4.1 Communicatie Canvas 46
4.2 Strategisch Communicatie Frame 49
4.3 Business Model Canvas 51
4.4 Wanneer gebruik je welk canvas? 53
4.5 Golden Circle 54
4.6 Nieuw merkmodel 55
4.7 Brand Key-model 57
4.8 Propositiehuis 59
4.9 Wanneer gebruik je welk merkmodel? 60

5 Strategie en gedragsverandering 63
5.1 Rol van communicatie bij gedragsverandering 64
5.2 Zeven principes van Cialdini en communicatiestrategie 65

6 Positionering 73
6.1 Positioneringstrategie 75
6.2 Positioneringsruit 78
6.3 Stap 1 Merk 79
6.4 Stap 2 Doelgroep 81
6.5 Stap 3 Concurrentie 86
6.6 Stap 4 Trends 86
6.7 Stap 5 Bepaal de positionering 88

7 Strategieën om relaties op te bouwen 93
7.1 Stakeholdersmanagement 94
7.2 Netwerkstrategie 101

8 Strategieën op corporate niveau 109
8.1 Reputatiemanagement 111
8.2 Issuemanagement 121
8.3 Arbeidsmarktcommunicatie 133

9 Strategieën om via intermediairs anderen te bereiken 143
9.1 Ambassadeursstrategie 145
9.2 Influencerstrategie 153

10 Strategieën bij samenwerkingen en verandertrajecten 163
10.1 Verandercommunicatie 165
10.2 Participatiestrategie 179

11 Strategieën om binding te versterken 193
11.1 Merkambassadeursstrategie (intern) 195
11.2 Fanstrategie (extern) 207
11.3 Familiestrategie 221

12 Creatieve aanpak voor strategieontwikkeling 229
12.1 Analyseer de vraag 230
12.2 Bepaal de juiste metafoor 230
12.3 Maak en kies associaties 231
12.4 Zet acties in de juiste volgorde 232
12.5 Verdiep de stappen 233

13 Storytelling 237
13.1 Elementen van een corporate story 238
13.2 Techniek van storytelling 239
13.3 Vangen en verspreiden van stories 240
13.4 Storytelling en strategie 240

14 Contentstrategie 243
14.1 Content is King 244
14.2 Content Cirkel 245

15 Van strategie naar uitvoering 257
15.1 Implementatie van een communicatiestrategie 258
15.2 Strategie- en middelenkeuze 260
15.3 Tien beoordelingscriteria voor een communicatiestrategie 261

Van operationeel naar strategisch 263
Waardevolle modellen 278
Register 279
Thanxxxs to 281
Over de auteur 283

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Communicatiestrategie